Digiajastuga kaasnevad muutused. Sotsiaalmeedia on muutnud catwalk-kogud kõigile kättesaadavamaks ja koheselt kättesaadavaks. Tarbijatel on nüüd kasvav vajadus viivitamatuse järele, jättes moetööstusele muud võimalust kui kohaneda. Kuid kui asi puudutab moeetenduste tuleviku kujundamist, võtavad Šotimaa tudengid krooni. Siin on miks.
Möödas on „jalutuskäikude” päevad, originaalsed moeetendused, kus esitletud uhked mudelid ujuvad graažiliselt ümber ruumi tigu tempos. Mida aeg edasi, seda suurem oli teater, ja mida suurem, seda parem. Ja nüüd on sotsiaalmeedia ja tehnoloogia - otseülekannete, vidinate, snapside, Instagrammide ja ajaveebide - hüppeline kasv toonud kaasa rohkem muudatusi. Inimesed ei taha enam oodata kuue kuu möödumist uue hooaja tükkidest, mis on senini olnud vaid moeeliidi kanda. Selle asemel tahavad nad seda, mida nad Instagramis näevad, ja tahavad seda nüüd! See mentaliteedimuutus kujutab endast olulist ohtu traditsioonilisele moeetenduse mudelile, pannes nii disainerid kui ka moetoimetajad selle struktuuri ja eesmärki uuesti läbi vaatama.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Kuigi suurte nimedega moemajad, nagu näiteks Burberry, raputavad asju otseülekannete rajaetenduste kaudu ning võtavad omaks nüüd vaata-osta-nüüd-hoiaku ja kaotavad nn aastaajad, on traditsiooniliste moeetenduste ülesehituse osas siiski veel ruumi muutusteks. Mängu eel on Šoti ülikoolide tudengid juba aastaid kujundanud moeetendusi ja nende eesmärki.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Üks, mis kindlasti silma paistab, on DONT WALK, iga-aastane heategevuslik moeetendus, mida juhivad St Andrewsi ülikooli tudengid. Mantrast mööda minnes "kartmata ja reegliteta" on see intuitiivne afäär, mis eemaldab kõik traditsioonilise showmudeliga seotud tõkked ja regulatsioonid. "Me soovime ühendada kunsti, muusika ja moe keskkonnad ning kapseldada selle mitte ainult meie näitusele, vaid ka meie esteetikale ja kohalolekule St Andrewsis ja mujal. Meie heategevuslikud põhjused on meie missiooni esirinnas alates meie loomisest 16 aastat tagasi, ”ütlevad õpilased.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Mõiste tekkis pärast 11. septembrit, kui rahvusvaheline St Andrewsi õpilaste rühm tundis vajadust seista tragöödia tõttu ühtsena. Nad muutsid moeetenduse teiste abistamise vahendiks. Kogu maailmas on heategevusorganisatsioonidele, sealhulgas New Yorgis asuvale Robin Hoodi fondile ja Liibanonis asuvale Salam LADC-le kogutud üle 220 000 naelsterlingi, alates esimesest kandist rajale.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Ühiskondlike konstruktide tundmata ja häbenemata jäigast status quo-st rääkimata panevad DONT WALKi taga olevad loojad rõhku kollektiivse vastutuse vajadusele, tulemuslikkuse ja kunsti sulandumisele tugeva utilitaarse olemusega. Värske õhu hingamine, DONT WALK ei tähenda ainult moeetenduste ja Instagrami tukslemist, vaid struktuurse ebavõrdsuse vähendamist kõigi kunstikanalite kaudu ja tõelise abi pakkumist abivajajatele.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Tohutu eelarve ja tonnidepikkuse blingimise asemel stimuleerivad St Andrewsi ja teiste Šotimaa ülikoolide tudengid moeetendustel kiiduväärset tähelepanu, keskendudes heategevuslikele jõupingutustele. Sellest tulenev kunst räägib iseenda eest.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Veel üks neist mängu muutvatest sündmustest on Edinburghi heategevuslik moeetendus. Üks suurimaid üliõpilaste juhitud moeetendusi Suurbritannias, ei saa eitada igal aastaüritusel leiduvat nakkavat loomingulist õhkkonda. Heategevusele pühendatud ECFS sillutab teed ka tulevaste näitusemudelite jaoks. Rohkem kui lihtsalt ilusate ja trendikate rõivastega inimesed, on iga hoolikalt konstrueeritud detail helge meele tohutu koostöö töö. Sellised show'd annavad loojatele võimaluse sukelduda kõigepealt oma soovitud karjäärivaldkonda, olgu see siis PR, lavastus või kunstiline juht, mis on pigem internist (ehk kohvikandja) pärit pügala rahvusvaheliselt tuntud näitustel.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Muud Šoti ülikoolid, mis on pühendunud heategevuslikule jagamisele ja traditsiooniliste moeetenduste mudelis kaugemale jõudmisele, on Glasgowi kunstikool, Glasgow ülikool ja West Highland College, kui nimetada vaid mõnda neist. Need näitused ei ole mitte ainult lootustandvad alustavate ja kohalike talentide loomiseks, vaid seavad väljakutse ka meie endi arutlusele moe sügavama tähenduse ja selle võime kohta teisi aidata.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
Ja nii, näib, et kuigi moetööstus tegeleb traditsioonilise mudeli muutmisega, liiguvad Šotimaa õpilased fantastiliselt loominguliste ülesastumisteemaliste show'dega, mis on innovatsiooni täis ja mis kõige tähtsam, puhas kaastunne. Ja neil pole puudu ka loovusest, etenduselementidest, teatrist ja silmatorkavast andest. Lisaks ei mängi nad lihtsalt reeglite järgi.
DONT WALK: DONT WALK ja Ampersand Media
