Kui te pole hiljuti Ferrero Rocheris elanud, olete märganud, et 90ndate nostalgia on taas käes, seekord kopsaka annuse logomaaniaga. Üks bränd, mis selle hüpe kiiresti monopoliseerib, on Ameerika ikoon GAP. Kui viimasel kümnendil on bränd oma identiteediga vaeva näinud ja kauplustes üha vähemaks jäänud, on brändilogode uus kinnisidee pakkunud ettevõttele selget võimalust oma turuosa tagasinõudmiseks. Lõppude lõpuks, kui paljud meist võivad väita, et pole veetnud oma nooruse kõige väiksemat osa fliisiliste GAP-kapuutsi ja marl-hallide tee-särkide kaunistuses. Liigutage oma selga: GAP on tagasi.
Brändi uuenenud energia on viimati avaldunud uues “I Am Gap” kontseptsioonipoes, mille üks osa sisaldab koostöös Kesk-Mart Martini lõpetanud Ryohei Kawanishiga loodud kapslikollektsiooni ja tema silti LANDLORD. GAP-i poole pöördus GAP pärast disainerit, kes oli loonud oma kaubamärgi AW16 kollektsiooni, pärast seda, kui tema show meedias kajastati tema loomingut.
„Ma keskendusin neutraalsete rõivaste valmistamisele, kuna see oli esimene kollektsioon ja me polnud kindlad, kas jätkame siltide tegemist või mitte. Tegin kollektsiooni võimalikult neutraalseks, et kõik saaksid seda hooajast hooajani kanda. Samuti kandsin sel ajal palju vana GAP-i, kuna võisin säästupoodidest leida odavaid tükke ja sain ka seda, mida vanemad kandsid. Siis hakkasin neid tükke meie esimeseks hooajaks viitama, ”selgitab Ryohei Kawanishi, kui me temaga sel kuul varem kokku saime.
Disainer, kes mainib sama mitmekesist inspiratsiooni kui Michael Moore ja tema tütar, on missioonil muuta Ameerika tänavarõivad taas suurepäraseks. "See pole vale, " ütleb ta meile, "see on Euroopas lihtsalt lahedamalt paigutatud - seda enam kui kõrgmoest. Nii et ma tahan luua tänavariideid ka USA kõrgmoe kontekstis. ” Selline ambitsioon näib ideaalselt sobivat GAP-i jaoks, kaubamärgi jaoks, mis peab kasutama haute-streetwear leksikoni, kui nad soovivad korrata selliste kaubamärkide nagu Supreme või Stüssy edu. Ja kuigi GAP peab jätkuvalt rääkima turul, kus on käepäraseid klambreid otsimas palju kolmekümne naisega naisi, tundub kultusliku tee-särgi loomise jõud liiga hea võimalus raiskamiseks. Vetemendi eelmisel aastal välja müüdud DHL-i tee-särk või Gucci hiljutine meta-võlts-särk (mille jaemüük on 350 naela (438 dollarit)) on hiljutiste õnnestumiste näited.
Koostöö on osa laiemast brändialgatusest, mille raames on veebruaris algatatud kampaania Generation GAP raames kasutusele võetud sellised tükid nagu kere, tagurpidi istuv ja hõlpsasti sobivad teksad, plisseeritud khakis ja taskutee. Kampaanias elustasid 90ndate ikoonide lapsed - Lizzy Jagger (mudeli Jerry Halli tütar) ja DJ TJ Mizell (Run DMC Jam Master Jay poeg) - elustamas tükke, mida nende vanemad kandsid rohkem kui kaks aastakümmet tagasi. Tõepoolest, ajastul, mil tuhandeaastased inimesed otsivad meeleheitlikult ühtekuuluvustunnet, näib, et GAP-i logo nostalgiline jõud võib lihtsalt ühendada
.noh, teate küll.
