Reklaam ei peaks olema ainult vahend, mille abil müüa rohkem tooteid, või lihtsalt suurendama tulusid nii palju kui võimalik. Tegelikult peab bränd, mis soovib jõuda laiema üldsuseni, kasutama reklaami sõnumi edastamise või selle vaatajaskonda puudutavate probleemide lahendamiseks. Sõnumid, nagu ka reaktsioonid, võivad olla erinevad. Allpool on toodud mõned Egiptuse kõige vastuolulisemad reklaamikampaaniad.
'Räägi üles'
ÜRO Naised otsustasid 2015. aastal algatada võimsa kampaania, et aidata ära hoida perevägivalda. 6. oktoobri sillale (Kairo üks suuremaid maanteid) oli üles pandud stend, millel oli pilt kaunist naisest, kelle nägu oli verevalumeid täis. Reklaamikangelanna palus igal seal viibival naisel oma õiguste eest kaitsta ja mitte sallida väärkohtlemist. Kampaania sai laialdase reaktsiooni ja sellel oli märkimisväärne mõju, kuna Egiptuse elanikud ja kohalik meedia kipuvad neid probleeme mitte käsitlema - osaliselt seetõttu, et enamik ohvreid ei teata nendest vägivallategudest sotsiaalse surve tõttu, vähene teadlikkus või muu põhjus, et nad on omavahel seotud või ei soovi neile haiget teha.
"Kas sa oled spinster?"
Mõni kuu tagasi alustas toiduõli bränd Sunny tohutut kampaaniat, tuues välja mõned laused, ütlused ja stereotüübid, mida Egiptuse naised on harjunud igapäevaselt kuulma ja nendega tegelema: „Naisel on pool aju”, „Murra tüdruku ribi, ta kasvab 24, '' Kas sa oled spinster? ' ja paljud teised, eesmärgiga naistele meelde tuletada, et nad on tugevamad, kui need laused vihjavad. Kampaania kutsus ka naisi üles jagama oma lugusid ja kogemusi Sunny Facebooki lehel, saades kiiresti erinevaid kommentaare ja reaktsioone, millest mõned olid positiivsed ja mõned süüdistasid kampaaniat naiste suhtes solvavas ja häbistamises. Siis vastas ettevõte, et tänada solvunud inimesi, öeldes, et just seda nad olid sellest kampaaniast soovinud: et inimesed leiaksid teadlikkuse suurendamiseks sellised solvavad ja vastuvõetamatud avaldused.
'Saa meheks'
Alates 2009. aastast on õllefirma Al Ahram Beverage juhtinud mitmeid reklaamikampaaniaid nende alkoholivaba toote Birelli tarbeks hüüdlause "Man Up" all. Kampaania ise on seksistlik, nagu ka reklaamide sisu, mis tähendab, et teatud toiminguid peetakse „ebamaiseks”, põlistades samal ajal ka muid soolisi stereotüüpe. See pole aga ainus asi, mida see reklaamiseeria julgustab. See julgustab ka seksuaalset ahistamist, paludes meestel mitte keskenduda naise kleidi värvile, vaid naisele, kes seda kannab. Veel üks reklaam õhutas homofoobiat, vihjates sellele, et mehelikkus kestab vaid määratud arv aastaid. Kampaania on aastate jooksul pälvinud palju vihaseid reaktsioone ja ühe ettevõtte reklaami keelati 2016. aastal tegelikult avaliku moraali rikkumise tõttu.
'Dondoo'
Eelmisel ramadaanil käivitas Juhayna Dairy reklaamikampaaniate seeria, millest üks sai palju kaebusi. Kuulutuses olid imikud, kes vestlesid imetamise teemal, öeldes, et ettevõtte piima joomine oli parem kui imetamine. See seadis väljakutse ühe lapse "mehelikkusele" emapiima soovimisel ning märgistas naiste kehaosad kui "dondoo". Pärast korduvaid kaebusi otsustas tarbijakaitseamet keelata reklaamimise selle kohta, et lastel kasutatakse selliseid seksuaalseid viiteid lisaks imetamise olulisuse kohta valeandmete esitamisele.
Rebane kartulikrõpsud
Pärast paljude sotsiaalse solidaarsuse ministeeriumile saadetud kaebuste saamist keelas Egiptuse CPA laste väärkohtlemise julgustamise. 2016. aastal peatati Foxi nimelise kaubamärgi kartulikrõpsude reklaam vahetult pärast selle ilmumist, kuna CPA kohaselt soodustas see lisaks laste õiguste rikkumisele ka laste õiguste rikkumist, julgustades vanemaid neid lööma.
'Joonista süda'
Muinasjututegelastena riietatud lemmiknäitlejad, hellitatud jalgpallurid ja lauljad, kes esitavad südantsoojendavat laulu, paludes inimestel südamele tõmmata, osaleb ka üks maailma parimaid kardiotooraakute kirurgid Sir Magdi Yacoub. See reklaam on pühendatud Aswanis asuva dr Yacoubi südamefondi raha kogumisele, mille eesmärk on aidata südamehaigustega lapsi. Kuulutus oli lihtne ja liigutav - ning väga tähelepanelik detailide suhtes, südamed kõikjal, peegeldunud isegi ühe laulja silmis. See reklaam läks sotsiaalmeedias viiruslikuks ja alustas vestlust selle üle, kui oluline on toetada sellist üksust nagu Südame Sihtasutus. Positiivsete reaktsioonide kõrval hakkasid inimesed tegelikult fondi annetama ja sellesse panustama.
