Itaaliat on pikka aega seostatud ilusa disainiga, kuid sel aastal on plaanis uus liikumine, et tähistada Itaalia kaubamärkide uuendusi. Kultuurireis rääkis Fiati dünastia pärija ja Italia Sõltumatu asutaja Lapo Elkanniga oma riigi teisest renessansist.
Itaalia disaini taastõusmine oli trend, mis ilmnes sel aastal Milano moenädalal, kus rajatud majad võtsid omaks provokatiivsema, energilisema ja tulevikku suunatud esteetika. Osaliselt võib seda omistada Alessandro Michele'le, kes on kunagi Gucci maja lagunema hakanud värske ilme ja enneolematu kasumiga. Tema romantiline nägemus on levinud kõigis suuremates kaubamärkides, kui mood pöördub ilu tähistamiseks funktsionaalsuse poole. Meesterõivastest on Pitti Uomo Firenzes muutunud aasta üheks oodatuimaks messiks ning Milano disaininäitus Salone del Mobile võttis vastu 21 miljonit külastajat - staatuse koos linna kaalutlustega maksuvabade tsoonide järele, mis on näinud mõndagi kommentaatorid nimetavad Milanot kui Brexiti-järgset Londonit tõsiseks konkurendiks.
“Meil, itaallastel, on teatud oskused, mille teised riigid on kaotanud. Itaalias toimub teatav renessanss, ”ütleb Lapo Elkann, kui kohtume Britney kampaania käivitamise ajal Harvey Nicholsis. Tõepoolest, majandusliku kokkuhoiu ja rahalise ebakindluse ajal näib, et itaalia rõhuasetus ilule ja käsitööle pole kunagi olnud nii võrgutav - rekordiline arv külastab riiki, et oma kultuuri ära kasutada. Suundumus, mis ei üllata Italia Independent'i loojat: "Üldiselt keerulises hetkes on maailmas palju muutusi - ma ütleksin, et ilu, kvaliteet ja järjekindlus selle edastamisel on eelis."
Lapo Elkann Britalia avapeol Harvey Nicholsis, London, Suurbritannia - 10. november 2016
Kuid olemasolev kalduvus ilu järele ei arvesta praegusel ajal uue loomise lainega; muud tegurid on mängus. Itaalia suundumus on nõudnud rahva kriisile reageerivamat ja loovamat reageerimist - lähenemisviisi on aidanud noorem Berlusconi-järgne valitsus. “Itaalial on aeg oma ilu uuendada. Ajalugu on suurepärane, kuid me ei ela ainult ajalooga; me elame sellega, et suudame kasutada ajalugu parema oleviku ja tuleviku loomiseks. ”
Kampaaniat Britalia at Harvey Nichols korraldatakse koos Itaalia majandusarengu ministeeriumi ja Itaalia kaubandusagentuuriga, tuues välja uue tõuke ja ärilise impulsi Itaalia käsitööga seotud värskete ideede tutvustamiseks kogu maailmale - lisaks Londoni kampaaniale hakkab tegutsema kogu Suurbritannias ja rahvusvahelistes poodides (Hongkong, Istanbul, Ankara, Kuveit, Dubai ja Riyadh). Mõlema poole investeering on märkimisväärne - Harvey Nichols ostab miljonite eurode väärtuses uusi Itaalia moe-, toidu- ja veinitooteid.
Sellise murraka ajalooga riigi jaoks on narratiivi ajakohastamine Itaalia jaoks oma väljakutse.
"Oleme väga solistid." ütleb Elkann. “Me ei ole riik, kes mängib meeskonnas hästi. Kui see [Itaalia] teeks, võin ma arvata, et see võidaks palju rohkem kui ta ise. Ma usun, et mõnikord on mingil tasemel eeldatav ja ülbus, mis meile haiget teeb, ja mõnikord puudub organisatsioon, mis tekitab probleeme, isegi suurejooneliste ettevõtete jaoks."
1. Mustad cateye prillid roosikuldse tooniga läätsedega, £ 180, 2. Clubmasteri stiilis kullatud baarist päikeseprillid, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster päikeseprillid, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag päikeseprillid, £ 193, kõik Italia Independent EXCLUSIVE Harvey Nicholsile.
Lapo Elkann pole uuenduste jaoks võõras, kuna ta muutis Fiati 2000. aasta alguses kuulsaks kaubamärgi, kasutades nutikaid turundusmeetodeid, mis hõlmasid Fiati kaubamärgiga kaubamärkide, eriti kampsunide turule toomist. See oli samm, mis tagas kaubamärgi püsimise Itaalia omanduses ajal, mil välisinvestorid olid valmis samme tegema. Päikeseprillid on juba mõnda aega olnud üks Itaalia märkimisväärseimaid eksportkaupa, Luxotica on luksusbrändide seas esikohal. Tööstust vaadates nägi Elkann võimalust võtta kasutusele üks Itaalia kuulsamaid eksporti ja viia see tänapäeva:
„Kui ma tööstust vaatasin, olid asjad väga nürid. See oli palju klaase atsetaadi ja tselluloosiga. Sageli on see ainult litsentsisaaja äri. On brände, kes teevad suuri asju nagu Christian Dior, kuid seal on ka palju pask. Oli häid tooteid, kuid uuendusi polnud palju. Tööstuses ei olnud palju mõnusust ja jahedust ning usun, et see on asi, mida proovime iga toote sisse tuua."
Italia Independenti jaoks on “nõtkus” ja “jahedus” avaldunud materjalide uuendamises ja isikupärastamises. Alates ikoonilistest ja palju kopeeritud vildimudelitest kuni värvi muutvate soojustehnoloogiliste mudeliteni ja nüüd uue elastsete materjalide isikupärastamiseni: „Kui soovite, saate ise valida ja ise otsustada, ilma et kaubamärk seda teile kehtestaks; ilma et kauplus oleks teile seda määranud; ilma ajakirja, mis teile seda peale suruks - see on minu jaoks ja see on minu kui tarbija valik. ”
See on kollane palavik. # ✈️✈️✈️tunnine ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ontheroadagain
Lapo Elkanni ametniku (@lapoindependent) postitatud foto 26. septembril 2016 kell 6:04 PDT
“Ilus toode on edukas, kui see teenib raha”, liputab ta, tunnistades, et innovatsioon peab olema abielus müügiga. “Kui see ei teeni raha, on see ainult luule. Ja ma ei ütle, et luule pole kena, aga luule on parem öösel, sõbrannaga voodis kui kontoris või tööl. ”
„Me ei võta end liiga tõsiselt, nagu paljud teised meie ümber elavad Euroopa kaasmaalased. Kui võtate ennast liiga tõsiselt, lähevad muud asjad valesti ja näete välja nagu sitapea. ” Elkann lõpetab intervjuu lõpetades. Ebakindluse õhkkonnas tähendab ettevõtja pikaajaline itaalia käsitöö ja identiteedi eest võitlemine koos kaasalöömisega Harvey Nicholsi Britalia kampaanias seda, et see uus visioon la dolce vita kohta võiks olla 2016. aastaks täiuslik toonik.
Britvey Harvey Nicholsis töötab nüüd Londonis ja kauplustes kogu maailmas.
