Gambia on vaieldamatult üks turvalisemaid ja sõbralikumaid kohti külastajatele uurimiseks ning saabumisel on lihtne mõista, miks see on sellise imetlusväärse maine pälvinud. Selle hüüdnime päritolu oli aga mõeldud New Yorgi istungisaalis, mitte päikese käes ligunenud randades.
Taust
Turismisektor on Gambia majanduse oluline komponent ja loob kõige enam töövõimalusi riigi noortele. Alates 60ndate algusest on riik teeninud endale nime kui maailma külalislahkuse valdkonna võtmeisikut. Gambia on uhke oma uskumatu loodusmaastiku, etnilise mitmekesisuse, usulise sallivuse ja hämmastava kohaliku köögi poolest. Selle hotellid, spaad, maalilised jõeäärsed külad ja hulgaliselt ainulaadseid hämmastavaid imesid on kõik turistidele mõeldud magnetid. Samuti võib uhkustada paljude ajalooliste ehitiste, monumentide ja arheoloogiliste mälestistega, millest mõned on nüüd kantud UNESCO maailmapärandisse.
Kuna Gambia turismi arendamise eesmärk on rahuldada klientide rahulolu, hõlmab see turistide arvu suurendamist riiki. Seda tehakse hotellide parendamise ja turundusele keskendumise abil.
Sanyang Beach Gambias © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
"Naeratava ranniku" päritolu
1970. aastate lõpus hakati Gambiat populaarse turismisihtkohana turustama. See oli samal ajal Alex Haley kriitiliselt tunnustatud raamatuga Juured; Avaldati Ameerika perekonna saaga. Enimmüüdud romaan jutustab 18. sajandist pärit Gambia Kunta Kinte'i, kes on tabatud ja orjusse müüdud. Uue turismituruga otselingi kaudu kasutas Gambia turismiamet meedia tähelepanu ja asutas New Yorgi kontori: moodsa, seadustatud ühenduse Aafrika ja USA vahel.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Selle sammu tulemusel said riigi turismiametnikud koostööd linnas asuva turundusagentuuriga Bradford Group, mida juhib Mira Barman, kellel oli juba väljakujunenud kirg Gambia ja selle inimeste vastu. Meeskond esitas plaani luua laiema turundusstrateegia osana Gambia jaoks tunnuslause.
