Spordirõivaste bränd adidas on kavandatud käivitama 'Prouder' enne Londoni 2018. aasta Pride'i paraadi. Kampaaniaga tähistatakse ühtsust ja individuaalsust, mille lõppeesmärk on toetada LGBTQ + noori. Kava taga on DJ Fat Tony, kes on panustanud kaastöötajatest Kate Mossist, David Beckhamist, Marc Jacobsi ja Edward Enninful. Kultuurireis sattus tema juurde, et teada saada, mis ideed inspireeris ja mida see esindab.
"Olen aastaid ostnud Adidase treenereid ja mul on alati olnud brändiga töösuhted, " räägib Fat Tony Kultuurireisile, "aga ütlesin neile pidevalt, et nad peavad ületama lõhe spordinoorte kogukonna ja indie-gigi stseen. Inimeste vahel pole midagi. ”
Paks Tony, Adidas Prouderi kampaania 2018 © Mõiste PR
Prouder, 2018. aasta kampaania loodab selle silla ehitada. London Pride'i õigeaegne käivitamine koos ujukiga paraadil ja pop-up näitusega Sohos tähistab see individuaalsust ja seda, mis tänapäeval inimesi uhkeks teeb. 37 kuulsuse rühm, kuhu kuuluvad Kate Moss, Edward Enniful, Goldie ja The Petshop Boys, on kujundanud oma Adidas Samba koolitajad ja tulemuseks on rida isikupärastatud kunstiteoseid.
"See tähendab kaasavat olemist ja inimeste tähistamist selle poolt, kes nad on, " ütleb Tony. "Petshop Boysi kingad on peeglitega täielikult kaetud, et need näeksid välja nagu kaks diskopalli. Kate Moss sai inspiratsiooni Tuhkatriinu klaasist sussist, mis minu arust võtab tema nooruse kokku üsna palju, " naerab ta
öösel ühe kingaga koju tulles. ”
Edward Ennifuli Adidas Samba kujundus, Prouder kampaania 2018 © Mõiste PR
Mis aga teeb moest sõnumi jaoks õige meediumi? „Mood on kunstivorm ja mitmekesisuse tähistamise viis, mille kohta Pride ja Prouder mõlemad mõtlevad. Kogu mu sõpruskond läks edasi moetööle, nii et see, mida paraadil kandsime, oli alati kaalutlus, "räägib Fat Tony Kultuurireisile, meenutades oma esimest Pride'i rõivastust: valged teksariidest lühikesed lühikesed püksid ja sobivat jopet ('It') oli kaheksakümnendad! ').
Kuid Fat Tony soovib rõhutada, et Pride ei tähenda ainult seda, mida te kannate, vaid see hõlmab ka muusikat, kunsti ja kaasavust. "Ilma LGBTQ + [kogukonnata] oleks mood igav, kuid see seisneb pigem tegevuses kui moes."
Kollektsiooni Prouder kingad, mida Londoni uhkusenädala ajal eksponeeritakse Soho HENI galeriis, muutuvad kollektsiooniesemeteks. Need müüakse oksjonil ja tulu läheb LGBTQ + noorte kodutuse heategevusorganisatsioonile Albert Kennedy Trust. Uus kord on loonud betoonist skulptuurid vikerkaarevärvilisena ja Bella Freud lõikas oma paari üles, korraldades tükid ümber sõnadeks SEX ja raamides need seinakunstiks.
Nick Knighti SHOWstudio toetavas filmis on Prouderi kampaania kuulsused, kes räägivad oma esimesest adidase treenerite paarist ja uhkusest, mis nende omamisega kaasnes. Nad jagavad edasi oma mõtteid sellest, mis täna sellist tunnet tekitab.
Küsimusele, mis teda uhkeks teeb, vastab Fat Tony: 'Puhas olemine. Olen 11 aastat kaine ja mul on nüüd aeg pühenduda teistele inimestele. See ei pea tähendama uhkust iseenesest, see võib olla ükskõik.
Prouder on ennekõike heategevusprojekt, mille eesmärk on toetada Albert Kennedy Trusti, organisatsiooni, mida DJ kirjeldab kui aitavat teda läbi "pimedama aja". Sellegipoolest, pole ime, et kui Fat Tony süvendas oma kuulsuste kontaktide musta raamatut, polnud värbajaid raske leida.
'David Beckham oli esimene inimene, kellele helistasin, ja ta ütles kohe jah, siis poiss George. Tahtsin tõestada mõtet, ”ütleb ta. „Positiivne tagasiside on olnud, et tahan laieneda kogu maailmas. Veel on veel pikk tee minna, kuid jõuame sinna. Tunnuslause LGBTQ + lisab üha rohkem tähti ja see on tore. Uhkus on meil võimalus öelda: "see on see, kes me oleme ja me ei lähe kuhugi." Mulle meeldiks Prouderiga Pariisis ja New Yorgis ringi tuuritada ja kes siis teab? Ma kujundan järgmisel aastal ise paari. ”
