Viimase 20 aasta jooksul on rulluisukulud arenenud autsaideritest esimeesteks - ei, issand. Kuid nagu kultuur on arenenud, on ka kultus selles. Hoolimata nende laialdasemast kättesaadavusest näete nüüd piiratud järjekorras uisurõivaste saamiseks järjekorda, mis lõpetab ploki, kui üheski teises ajaloos. Uurime rulluisutamise mõju peavoolu moodile.
2005. aastal vabastas režissöör Catherine Hardwicke Lords of Dogtowni, mis kroonis Zephyri võistkondliku võistkonna (Z-poisid) antikad 1970. aastate suvel. Tõelise loo põhjal dokumenteerib see rulalegendide Tony Alva, Stacy Peralta ja Jay Adamsi alguse.Lords of Dogtown oli kiire kultusklassika, ood rulatamisega kaasnevale vabadusele, aga ka vabamaadluse tähistamine, teismeliste poiste pakis olemise rõve vaim. Dokumentaalfilm Zephyri meeskonna kohta kandideeris ka Sundance'i festivalile.
Ali / Warhol Ülima jaoks
Foto, mille postitas Supreme (@supremenewyork) 20. aprillil 2016 kell 7:00 PDT
Riietus on selle uisutaja vaimu kehastus. Filmis kannavad poisid ülemõõdulisi tee-särke, tagumisi mütse, kapuutsi, lühikesi lühikesi teksaseid ja madala säärega teksaseid - stiil, mis on 70ndatest alates vaevalt muutunud. Vabalt liibuvad, ülemõõdulised esemed annavad sõitjatele vabaduse uisutada, kuidas nad tahavad, pakkudes samas muret ja esteetikat alahinnatud.
Sellisena on iluuisutaja suhtumine osutunud lõpmatult võrgutavaks brändidele, kes soovivad vaimu nende enda kasuks kommenteerida. Ja üks põhjus, miks uiskude kandmine on muutunud tavapäraseks, on vaieldamatult tingitud brändingust. Ettevõtte hiiglased, nagu Red Bull, on spordiga tegelenud ja sellega sujuvalt joondunud, tagades väliseesti mängude massilise leviku. Kuid tänapäeval arenevate kaubamärkide ülimuslikkus tuleneb nende autentsusest. Ja raskete lööjate klanni hulgas on kaks peamist hiiglast, kes seisavad õlgadest ülejäänud kohal: Ülim ja Stussy.
Reede #scottoster
Bianca Chandôni (@biancachandon) postitatud foto 13. mail 2015 kell 16.59 PDT
Supreme'i esimene pood avati 1994. aastal NYC kesklinnas. Asutaja James Jebbia oli asjatundlik ettevõtja, kes mõistis, et rulalapsed on tähelepanelikud kliendid ja valivad seda, mida nad kannavad. Jebbia palkas oma kauplusesse tööle kohalikud uisutajad, kes viljelesid autentset kaubamärki ja lojaalset fännibaasi. "Proovime lihtsalt asju selle tõelise valu jaoks, valiv New Yorgi poiss teha." Jebbia rääkis ajakirjale Intervjuu.
Stussy asutasid 1980. aastatel Californias Shawn Stüssy ja partner Frank Sinatra (ei, mitte see üks). Duo oli pärit surfamise ja rulatamise taustast, kuid tegeles kõrgmoe loomisega algusest peale. Stüssy nr.4 austas Chaneli ikooni parfüümi, nagu ka S-i põimitud logo. Mõjude abielu võimaldas brändil luua midagi uut ja energilist, saavutades pühendunud ja rahvusvahelise jälje vaid mõne aasta jooksul.
Stussy ei inspireerinud mitte ainult Supreme'i, vaid ka sellele järgnenud stiilileegioone - Bianca Chandon, Mood ja Palace, kui nimetada vaid mõnda. Need kaubamärgid on tohutu vaatajaskond, koos rahvusvaheliste kaupluste ja hulgimüüjatega. Rännates stiili välistest ešelonidest kaasaegse esteetika keskmesse, monopoliseerivad nad jätkuvalt sama suhtumist, kuid räägivad põlvkonnale ka viisil, mis on nende kõrgmoekaaslastest olulisem.
PALACE POE SELLEL LAUPÄEVAL? • PIQUE SHOWERMANi T-SÄRGID ♻️ • UUED CAPS♻️ • KOTID♻️ • UUDED tekkid DECKHEADS♻️ jaoks • ZE SKATE MAGAZINE ♻️ • JA MÕNED ÜLESEADMISTE TÜÜPID SH♻♻️♻️? ONLINE TÖÖBES? Kell 11 LONDONI AEG? USA ONLINE ?? SAAB 11:00 EST, 8:00 PST.
PALACE (@palaceskateboards) postitatud video 2. augustil 2016 kell 6:35 PDT
Pidevate kollektsioonide ja suundumuste viivitamatu hajutamise ajastul on Supreme ja ettevõte naelutanud ainulaadse serva, ühendades kõrgekvaliteedilise disaini ja juurdepääsetava hinnaga. Alustades sellest, mida nad tunnevad, ja nende ümbritsevat kultuuri, on need brändid nüüdseks välja arendanud kokkuhoiu piiratud väljaannete kollektsioonide jaoks ja nutika koostöö jaoks siltide seguga, Levisest kuni North Faceini ja Larry Clarki, jäädes samas oma toodete truuks eetos. Need kaubamärgid on kallid, kuid nad ei ole couture-kallid: see on kõrgmood, mida uus põlvkond saab kanda.
Peale siltide endi on rulakatte kaubamärgid õppinud ka kontseptsioonipoe olemust. Suhtumine levib sujuvalt kogu sildi kasutamise ajal. Ja hämmastav, et suhtumine säilib ka nende veebisaitidel. Veebis võimaldab Supreme'i paigutus teil navigeerida, kuid sisu on minimaalne. Brändi "lahe" tegur asub saladuses.
#moodnyc
Foto postitas Mood NYC (@moodnyc) 21. mail 2016 kell 14.52 PDT
Nüüd olla hipips, see on olla aastatuhandeid. Siin pole moevalikute jaoks midagi muud. Kuid uisukostüüm pakub jätkuvalt midagi individuaalsemat, isegi kui seda hakatakse Urban Outfittersis müüma. Kuna iluuisutaja kultus areneb nüüdiskultuuriks, on huvitav näha, kuidas need kaubamärgid sellise tulise ja püsiva imetlusega hakkama saavad. Üks on kindel, et neid ei lükata varsti enam rulaparkidesse tagasi.
