Nostalgiliste 1950ndate jõulude paljundamise trend on praegu kuum, kuna kitši kaunistused ja vintage-mänguasjad on populaarsemad kui kunagi varem. Kaootilise poliitilise maastiku ja ebakindla tulevikuga pole ime, et me jõuame tagasi nn kuldse ajastu juurde, et päästa osa sellest jõulurõõmust. Vaatleme mõnda tolleaegset tähistatud kujundust ja ikoonilisi lemmikuid, mida tutvustati uues raamatus Keskmise aja jõulud.
Vintage mänguasjad
Sõjajärgsel ajal olid mänguasjad värvikamad, dünaamilisemad ja soospetsiifilisemad kui kunagi varem. Täiskasvanute maailma miniversioonidena turustati tüdrukute juures pisikesi kodumasinaid, nukumaju, teekomplekte, keemiakomplekte, väikeseid autosid ja teleskoope poistele.
Superior Kitchen, T. Cohn Inc, New York City, 1950-ndad. Tugev mängumuuseum | Pilt viisakalt saidilt The Strong, Rochester, New York
Keskmise sajandi jõulude autor Sarah Archer kirjutab: “Sõjajärgne periood nägi mänguaega välja nagu Pinti suurune maja Kaunist mudel, mis oli ristatud teadusametiga American
Mõnedel mänguasjadel oli ristküllus, näiteks Silly Putty, Slinky, Etch A Sketch, Spirograph ja mitmeaastased hubased topised. ”
Etch a Sketch, Ohio Art Co, 1960. Tugev rahvuslik muuseum | Pilt viisakalt saidilt The Strong, Rochester, New York
Kingitused täiskasvanutele
Midcentury ajastu oli täiskasvanutele sama palju aega „mängumaja” mängimiseks kui nende lastele. Reklaamijad esitasid kõike uut, alates kirjutusmasinatest kuni pesumasinani kui uut lõbusat mänguasja. Kaupade müümiseks toodi kohale isegi jõuluvana ning värvilise reklaami peibutis andis praktilistele igihaljastele toodetele eelise.
Paul Randi illustratsioon El Producto sigaritele, "Jõuluvana lemmiksigaar", ofsettrükitud litograafiline paber, 1953-7, Cooper Hewitt, Smithsoniani disainimuuseum / kunstiressurss, New York | Foto: Matt Flynn
Näiteks esitles Cosco metallmööbel hulgaliselt taskukohaseid kaardilaudu, mänguväljakuid, pakikärusid, ruumijagajaid ja toole, mida näitas proua Clausi stiilis punane valge karusnahast kaunistusega kleit. Eriti jookide käru on tohutult elavnenud - paljud tänavatel tegutsevad jaemüüjad müüvad neid nüüd, kui inimesed soovivad kodus Mad Meni stiilis kokteilitundi. Hitt-telesaatel on tegelikult palju vastuseid - see on valitsenud inimeste kirg Midcentury stiilis interjööride ja võluva Don Draperi elustiili taasloomise vastu.
Reklaam Cosco metallmööblile, 1958. Ameriwood Industries, Inc. loal reprodutseeritud. DBA Cosco kodu- ja kontoritooted
Alumiiniumist jõulupuud
Alumiiniumist jõulupuud olid populaarsed vaid lühikest aega, kuid need on pidanud meenutama sõjajärgseid jõule - need olid kerged, rõõmsameelsed ja futuristlikud. Alumiiniumi kasulikkus ja taskukohasus tegid sellest 1950ndate äärelinnade uue imestusmaterjali, kuid just see seos kodumaise õndsuse ja tarbijalikkusega pani selle 1960. aastate psühhedeelias jahtuma ja nii kaotasid nad kiiresti oma sära.
Kuulutus Reynolds Metals alumiiniumipuudele ja kingitustele, 1960ndate algus. Paljundatud Reynoldsi tarbekaupade loal
Jõululaul
Klaasist jõuluballe valmistati esmakordselt 1847. aastal Saksamaal Lauscha linnas, umbes sel ajal, kui jõulupuud said maal taaselustamist. Kaunistused kasvatasid pidevalt populaarsust, kuna Ameerika jaeärimees FW Woolworth tutvustas neid USA-le - 1890. aastate keskpaigaks müüsid Woolworthi kauplused igal aastal umbes 25 miljonit dollarit baubasid. Päris sakslane Max Eckardt aga tõstis tõepoolest oma hõbetatud „Shiny Brite” baaside masstootmisega tempot. Need saavutasid oma populaarsuse tipptasemel 1950ndate lõpus, kuid tuhmusid peagi pärast plastikaunistuste kasutuselevõttu. Kuna neid toodeti nii suurtes kogustes, on need õnneks endiselt vintage-turul saadaval, kuna nõudlus retrokaunistuste järele kasvab.
1950ndatest ja 1960ndatest pärit läikiva Brite kaunistused, mis on näidatud samast perioodist karbis | © Jeffrey Stockbridge
Tinsel
Armastage või vihkage, Tinsel on juba pikka aega olnud kindel lemmik. See pärineb tegelikult Nürnbergis aastast 1610 ja oli algselt valmistatud hõbedast. Siiski toodeti sajandivahetusel pärast I maailmasõda peamiselt alumiiniumi abil, peamiselt Prantsusmaal. Pärast teist maailmasõda kasutati pliid, mida sageli reklaamiti kui tuleohutut ja hävitamiskindlat. Plii tervisemõjudega seotud probleemide tõttu keelati metallkang 1972. aastal, jättes meile täna plastilise versiooni.
Maja Ilus, detsember 1961. Kordustrükk Hearst Communications, Inc. loal
