Balenciaga uusim kott näeb välja väga sarnane Ikea 40p (0, 50 USA dollarit) versiooniga ja see pole halb asi.
Balenciaga loovjuht Demna Gvasalia on ehitanud oma kaubamärgi igapäevaste esemete võtmisele ja neile luksusliku keerutuse andmisele. Oma sildil Vetements keskendus disainer sellistele asjadele nagu tagasihoidlik DHL-i särk, Levis, Juicy Couture spordidressid ja põhiline vihmamantel. Kõik tükid, mida algselt võis leida taskukohaste hindadega, ja kõik seetõttu välja antud Vetementsi erakordsete hinnasiltidega (DHL-i särk on välja müüdud hinnaga 185 naela (237 USA dollarit) ja Vetements Levis on praegu müügis üle 1000 naela (1280 USA dollarit))). Selle aasta aprillis on mavericki disainer pööranud oma tähelepanu viimasele kollektsioonile Balenciaga alandlikule Ikea kotile.
Brändi, mida varem juhtis Alexander Wang, on Demna Gvasalia ümber kujundanud. Pärast Antverpeni Kuningliku Kaunite Kunstide Akadeemia lõpetamist koolitas Gvasalia Maison Margielas enne oma, avangardi kaubamärgi turuletoomist. Vaatamata Vetementsi kultus õnnestumisele tervitasid paljud selle valdkonna töötajad tema ametisse nimetamist Balenciaga. Kas see maa-alune kuju saaks selle tavapärase luksusmaja juurde? See on stsenaarium, mis ei erine nii palju reaktsioonist, mille Margiela sai, kui ta 1990-ndatel Hermèsi loovjuhina tööle võeti.
Balenciaga kevadsuvi 17: uurige kollektsiooni saidil Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Kotid #PFW # Look22
Balenciaga (@balenciaga) jagatud postitus 5. oktoobril 2016 kell 5:59 PDT
Gvasalia viimane väljaanne on tõstnud rohkem kui paar kulmu: Balenciaga Ikea-esque-kott müüb pigem jaheda hinnaga 1700 naela (2180 USA dollarit) kui 40 pikslit (0, 50 USA dollarit). Sarnasused on ajendanud Ikeat avaldama ka omapoolse vastuse uudistele. Geniaalse turunduskäiguga on Rootsi kaubamärgi uusim reklaam mõeldud ostjatele abiks tegeliku tehingu tuvastamisel.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / tikk. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Postitus, mida jagas IKEA Sverige (@ikeasverige) 20. aprillil 2017 kell 6:34 PDT
Lisaks Ikea nutikale reageerimisele annab väljalase - ja sellest tulenev pahameel - tunnistust Demna Gvasalia arusaamast digitaalmaastikust ja tema võimest brändi kasuks sotsiaalmeedia põlvkonnaga manipuleerida. Paljudele inimestele võõristavate kultusobjektide loomine ei anna pühendunud fashionistastele värsket ainuõiguse kultust, vaid ka imetleb peavoolu luksusmaju, mis on erksad viisil, mida riided ei suuda. Sarnaselt on Gucci asunud nutikale digitaalstrateegiale, töötades koos Buzzfeedi sarnastega esimest korda uute „aastatuhandete” vaatajaskonnani jõudmiseks.
"Ma armastan sotsiaalseid vormiriideid - mida see sõnum kellelegi tähendab. Ma kandsin varem turva-t-särke ja inimesed arvaksid, et olen turvamees. See on rõivaste varjund. Ilma et inimesed teid teaksid, toob see sõnumi. Arvan, et see tuleneb mitmekesisuse puudumisest minu noorpõlves. Kõik riietusid ühtemoodi, sest valikut polnudki, ”rääkis Gruusias sündinud disainer Vogue’ile Suzy Menkes.
#VETEMENTSxLEVIS KOHE BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Postitus, mida jagasid VETEMENTS (@vetements_official), 25. aprill 2017 kell 3:22 PDT
Erinevalt Gucci-st kutsub Demna luksuselt DIY-lähenemist (seda on näha ka Vetementsi inspireeritud trendis kanda oma mantel õlgadest, nagu see libiseks ja sa ei viitsi seda selga panna): te ei pruugi seda teha hankige premium versioon, kuid võite ikkagi osta odavat, originaalset ja olla trendis ning nali. Oluline on siinjuures see, et igapäevaste asjade väärtuse õõnestamiseks kutsub ta inimesi üles raha kulutajate üle naerma ja ka kadedust tundma. Need esemed muutuvad metafoorideks, nii kõrvaliseks olemise kui ka kuulumise vahendiks; masside vormiriietus ja põgenemine, millest vähesed võisid unistada. Nimetage seda kultuseks, jõuguks või farsiks: keegi ei tee seda, mida Demna teeb. Ja see on geenius.
